荆门装修家年华老街品牌焕新之道巨量引擎携
许多城市都有一条记忆中的老街，承载几代人的难忘记忆。进入新时期，老街焕新也成为打造精致城市、提升城市形象和品质的必然要求，是一座城市加快发展现代服务业的重要抓手。
作为荆门市的第一条商业步行街，中天街记录了荆门城市商业发展的历史，是荆门城市商业地标象征。2020年，中天街成为湖北全省地级市中唯一纳入省级改造提升试点的商业步行街。此次改造致力打造“鄂中商业中心、荆楚商业名街”。改造后的中天街成为一个崭新的数字智慧街区，从环境提升、业态提质、文化感知、智慧建设方面全面提升，兼具科技智慧和人文情怀。荆城老记忆，智慧新中天。
2021年9月30日，全新改造的中天街盛大开街。开街活动上，荆门市商务局、东宝区联合巨量引擎湖北本地直营中心正式启动“我和我的中天街”抖音挑战赛暨线下嘉年华活动。合作整体围绕荆门市商业形象，集中宣传中天街改造成果，打造荆门市网红地标，并通过线上线下创意互动激发街区商业活力，促进消费升级和增长。
截至10月20日，#我和我的中天街 抖音挑战赛总播放量超过2亿人次，征集视频数量超过7500个。中天街开街成为国庆期间抖音热点，中天街升至荆门抖音购物人气榜第1名。中天街抖音指数环比上涨2300%+，达到曝光巅峰，同时荆门抖音指数也大幅上涨。
（ “我和我中天街”抖音挑战赛活动主页）
（“我和我中天街”抖音全平台入口强势宣传）
预热 | 明星大使号召参与 创意开屏摇一摇本次活动特别邀请荆门籍知名演艺明星——宋轶作为“荆门活力形象大使”，通过口播视频提前预告，代表荆门人邀请全国人民来到家乡，引爆线上声量。
口播视频在湖北首次使用了抖音创新开屏样式“摇动彩蛋”来发布，用户看到明星海报后摇一摇手机，即可观看明星号召彩蛋视频。明星号召引发网友大量响应，表达对中天街开街的热切关注，对荆门城市的热爱和美好期待。
（明星口播视频获得网友热烈评论反馈）
预热 | 双面形象创意短片 老记忆与新智慧共存为展现老街焕新成就，体现中天街老记忆与新智慧共存的品牌印象，项目为中天街定制两支形象宣传片，分别展示复古记忆和智慧潮流双面风格，为全网用户打造全新第一印象。
（定制形象短视频传递中天街双面形象）
引爆 | 全民有奖互动 打造国庆热门打卡地国庆期间发起“我和我的中天街”抖音挑战赛和全民任务，激励全网用户拍视频打卡，线上线下联动掀起热潮。活动定制示范视频并宣推，用最直观简洁的方式，展示参与步骤及激励政策，号召民众积极参与。
（中天街成为国庆期间荆门最热打卡地）
（中天街抖音指数环比上涨2300%+）
（荆门活力形象输出 引发网友强烈共鸣）
引爆 | 跨圈达人集中造势 影响力辐射全国为发挥抖音达人创作优势，突破地域限制，活动邀请13位抖音旅行、美食、文化、地理、科普、搞笑、剧情等领域达人号召参与#我和我的中天街 抖音挑战赛，其中百万粉丝以上达7位，总共覆盖粉丝量1820w+，发布抖音作品获赞7.6w+。利用达人粉丝圈层效应，扩大中天街品牌在多领域，多区域的宣传效果。
线上特邀知名相声演员、湖北文化名人@相声演员陆鸣 以相声形式讲述中天街历史沿革，引发湖北人共鸣；来自北京的的百万级知识达人@新来的王漂亮 以荆门中天街为主题创作搞笑课堂剧情短片；来自山东的百万级地理科普达人@弟球说个球 通过地图和影像解说中天街；从而实现跨地域跨圈层传播，让中天街走出湖北，走向全国，为中天街吸引省外游客目光。
（达人创作丰富内容展现荆门中天街）
引爆 |本地达人积极参与 合力宣发宣传多位本地达人自发参与#我和我的中天街#话题活动，荆门籍百万粉丝级科技达人@壹境界研究所 （粉丝104w）、@胡老师-艺术文化中心（粉丝25.6w)、@华桥哥（粉丝19.7w）、@熊虎先生（粉丝8.6w)、@表妹在荆门（粉丝6.3w)等自发参与，中天街商业品牌@荆门中航奥莱生活广场 官号，参与者涵盖：歌手、舞者、商户、居民、游客等等。成功引爆线下狂欢，将节日气息从线下传递到线上。
（本地达人积极自发参与）
沉淀 | 开展抖音专场培训 提升本地营销能力活动期间，挑战赛发起账号@中天街步行街 活动期间涨粉3100+，为后续线上智慧街区营销打下基础。开街前夕，巨量引擎专业讲师还为中天街商业品牌和机构单位提供专场培训，提升本地人员营销能力。
（线下抖音营销培训）
巨量引擎湖北本地直营中心为荆门市中天街打造的城市活力盛事，为如何利用数字营销开启老街品牌焕新提供了新的范例。项目实现了区域宣传三个目标：宣传老街改造成果、打造荆门城市地标、激发街区商业活力。项目不仅推动荆门中天街成为湖北促进消费升级的新型示范街，同时也向全国传递新时代的荆门印象。
“渡远荆门外，来从楚国游”，荆门不仅是历史上知名的荆楚门户，如今更是一座健康活力的宜居城市。荆门市政府希望通过此次活动，尝试城市数字营销的传播新体验，通过抖音让更多网红达人、创作者感受活力荆门，唤起更多荆门老乡的记忆，也吸引更多人了解荆门、来到荆门、爱上荆门。
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