当全民养生成为一种潮流

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“朋克养生”正流行 “养生”已经成为年轻群体的生活方式和态度。曾经不能理解脑白金为什么走红的年轻人，现在开始在自己的抽屉里摆满了各式各样功效的保健品。从消费市场的保健品受众看

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通过观察保健品市场发现，养生产品从最开始单一的药丸形式，悄悄变身，以色彩斑斓的糖果，果冻，饮料等形式博消费者眼球，让追求个性消费的年轻人为此买单，从未不知不觉中养生“上瘾”。

今年24岁的小张每天吃完早餐后回到工位会泡上一杯枸杞茶，晚上睡觉前或者熬完夜会喝下胶原蛋白饮料或者护肝片，这样至少心里觉得因为熬夜带来的健康危机也算平衡了。红枣、枸杞玫瑰、菊花、维生素E、黑芝麻丸、酵素等琳琅满目的养生产品在另一位同龄女孩的房间称之为“续命”良药。这可能是现在多数年轻人的生活写照。

根据丁香园发布的《2019国民健康白皮书》显示，90后群体为自己健康打分为6.6，是所有世代中最低的。目前90后群体绝大多数都对自己的健康问题感到担忧。其中皮肤状态、焦虑抑郁、肠胃健康、失眠、脱发等等都是他们关注的重点。而另一份来自国内知名电商平台的数据显示，今年618期间，平台眼部保健类产品销售同比去年618增长4126%；蛋白粉营养品同比增长751%；维生素类产品同比增长387%——其中 95 后、00 后成消费主力，活跃用户同比增长126%。

绝大多数90后年轻人都认为自己了解身体处于亚健康的事实，或者对自己的身体状态不是很满意。而另一个尴尬的情况就是，或许是因为工作的劳累或者时间过于紧张，年轻人们并不太愿意通过运动这种健康的方式来改变身体的状况。

报告显示，相较于70和80后这两个社会中坚阶层，90后的运动频率和定期体检比例是最低的。相较于用运动来提升身体状态，佛系的90后更愿意“躺着养生”。这种情况下，保健品就成了最好选择。

年轻人如此重视养生背后的原因是，一方面沉迷于互联网的年轻人长期熬夜，另一方面，快速的生活节奏带来的压力，使身体健康逐渐出现亚健康的状态。保健品现今状态已经成为年轻人必备品，寻求心理安慰的最好方式。由于年轻人追求时间空间上的自由

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这一届年轻人，倔强地养生，使得“失眠经济”“养生经济”等成为火速崛起的新商机。

养生新消费崛起事实上，在保健品消费领域，对消费者的沟通和教育曾经是一件非常困难的事情。早期，保健品大多是以片剂形式出现，保健品销售的场地也局限在药店等场所销售，一大批自认为健康的人很难接受这种片剂类保健品，也很少有人专门为了购买保健品而逛药店。

据中商产业研究院数据显示，2019年我国保健品行业市场规模达2227亿元，同比增长18.4%，过去3年规模保持快速增长态势，复合增长率约为17.5%。

预计未来五年，受益于消费升级、人口老龄化及健康意识的提升，整个行业有望保持15%的较快增速，到2021年行业规模将达到2510亿元。

保健品市场在功能细分方面呈现多元化，如运动营养，除乳清蛋白、膳食补充剂饮料、氨基酸、支链氨基酸等快速发展外；益生菌在胃肠道营养市场快速成长，低胃肠道食物是趋势类；胶原蛋白和维生素E是口腔美容产品的主要强项类，还有提高免疫力、骨骼营养和心脑血管管理等功能。

众多健康品牌中，做中式传统滋补品的自然以同仁堂、东阿阿胶、云南白药一类老字号深得人心。老字号的大众口碑传承多年，即便是在这代年轻人心中，依然具有权威感和信赖感，更能赢得年轻人的信任。

抢占新风口面对年轻人不一样的养生需求和场景，品牌也应该摒弃传统的品牌思维，迎合和引领年轻人的消费态度和价值观，抢占风口赛道。养生品产品的常规化，日常化，年轻化成为了新趋势。食品越来越功能化，并且慢慢往零食化、高频化以及便捷化方向发展。不得不说，这届90后又推动了一项千亿级的“大工程”。

品牌商们在这个消费风口玩出了许多新花样，养生健康市场还涉及“无油、无盐、无糖”等消费品领域，而且不仅仅体现在吃上，还体现在增加免疫力、健康减脂、改善睡眠众多领域，同时消费场景也覆盖办公、运动、美容等。特别是休闲零食和餐饮类品牌也纷纷入局

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而以元気森林为代表的饮品品牌主打的是“0糖”概念，也在养生产品领域大显身手。元气森林推出无糖、无能量的气泡水，短短四年时间，成为估值超百亿的网红品牌，品类也扩展到无糖茶、无糖奶茶等产品。元気森林的爆火使得饮品界其他品牌也纷纷跟风，先后推出各种无糖产品。

由于消费水平的不断提高，养生消费整体必然呈现升级态势。这不仅仅是当下的大势，更是长期趋势。养生产品趋于日常消费，品牌和商家如何结合自身经营模式用好这个概念，才是攻占新赛道的关键。