曹什么明星曹姓明星带货仨月仅成交278媒
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2023年3月16日，南宁法院判决了一桩备受关注的明星带货纠纷案。这个案件源于2022年1月，南宁一家商贸公司希望通过上海某网络公司旗下的知名明星曹某某来进行直播带货，以提高其商品的销量。曹某某作为一位在国内古装剧中有一定知名度的演员，拥有相当的影响力。双方签署了合同，规定了一个三个月内实现100万元销售额的目标，商贸公司支付了20万元的费用，并规定了未达标将返还费用并支付已支付金额的100%作为违约金。
商贸公司提前支付了7万元的直播服务预付款，然而在接下来的三个多月里，曹某某只完成了278元的销售额，尽管双方确认应该返还69722元，但未能实现这一目标。南宁市西乡塘区人民法院最终裁定双方合同有效，并认为上海某网络公司未按照约定完成直播任务，因此除了返还69722元的服务费外，还需要支付相应的69722元违约金。
值得一提的是，有网友试图找出这位姓曹的明星的真实身份。曹某某曾出演过《步步惊心》等古装剧，但有网友猜测她可能是在其中扮演若曦的贴身丫鬟“巧慧”的女演员曹馨月。然而，曹馨月本人在微博评论区回应网友时表示，她并没有进行过直播。此外，另一位名叫曹曦月的明星也被误认为是案件中的曹某某，但她的工作室已经发布声明辟谣。
明星带货的价值和成功并不总是取决于明星的知名度。实际上，明星的带货能力常常被高估。此前，像小沈阳、吴晓波、叶一茜等明星在直播带货中的失败案例已经引发了广泛的关注。有的明星的直播间虽然吸引了90万观众，但销售额不足2000元；有的在当晚成交了20多单，但第二天退单的竟然有16个。有的品牌商甚至愿意支付数十万元的“坑位费”来邀请明星代言，但实际成交额却不到5万元。尽管相关数据尚未最终确认，但从明星的回应来看，带货业绩的糟糕表现是不争的事实。
例如，2022年双11期间，北京市第三中级人民法院曾公布一起直播纠纷案，一家老板支付了20万元的坑位费邀请一个拥有600多万粉丝的明星代言，但最终实际成交额仅为4千元。
这引发了人们对明星带货的价值和可行性的思考。有人认为，现在请明星进行直播带货几乎就是“被诈骗”。然而，也有人指出，明星的直播带货本质上就是请明星做广告，即使请到顶级明星，也不能保证必然获利。
总的来说，这起案件以及其他明星带货的失败案例提醒我们，明星的知名度并不一定能够保证带货业绩。成功的明星带货需要更多的因素，包括产品质量、市场需求、直播内容等。企业在选择明星合作时需要谨慎考虑，明星也需要认真履行合同义务，以确保双方的合作能够取得成功。
综上所述，明星带货虽然有其吸引力，但并不是万无一失的投资。商家和明星都需要谨慎评估风险和回报，以确保合作能够取得双赢的结果。这也提醒我们，在数字化时代，营销策略需要更加多元化和精细化，不能仅仅依赖于明星的知名度。
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